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產業形象廣宣計畫 授行銷秘笈

【本報記者鍾翠珠台北報導】「台灣產業形象廣宣計畫」於2月23日假台北國際會議中心辦理「全球行銷教戰秘笈經驗分享會」,由貿協行銷處副處長楊光明簡報2016年度「台灣精品」推廣活動檔次,並邀請社群網站龍頭Facebook及大陸電商平台京東商城傳授台灣廠商網路行銷秘技,吸引120位廠商參加。
會中,社群媒體Facebook大中華區行業總經理余怡慧分享成功行銷案例,她說,使用Facebook行銷不僅成本較低,且更容易鎖定目標對象,並長期累積品牌形象,提升顧客黏著度。「台灣精品」針對不同目標市場也將設立當地語言的Facebook粉絲頁,今年並進一步強化O2O虛實整合,搭配實體活動宣傳,讓宣傳效益最大化。
京東商城服飾家居事業部大客戶部全球購總監韓聰則分享中國大陸電商趨勢,中國大陸在2014年即已躍居全球最大電商市場,2015年截至9月的電商銷售金額也達到5,626.6億美元,可以看出中國大陸內需市場龐大。韓聰表示,京東商城是目前中國大陸第二大的電商,因嚴格審查上架商品及完整的品質管控,使京東商城吸引許多高端消費者,是台灣精品廠商前進中國大陸的絕佳銷售平台。
貿協秘書長黃文榮則指出,國貿局自2014年起連續第三年委託該協會執行「臺灣產業形象廣宣計畫」,今年將鎖定9個外銷目標市場,包含中國、美國、日本、越南、德國等主要外銷市場,以及印尼、印度、菲律賓、土耳其等國家,搭配6個重點產業,包含資通訊產品、自行車暨零配件、運動休閒用品、居家用品、醫療保健產品及汽機車零配件,做更加精準的外銷推廣;此外,也將加強宣傳「台灣精品」標誌,加深買主及消費者對台灣精品認同與認知,進而嘉惠使用台灣精品標誌的廠商,提升我國產品出口競爭力。


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